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优衣库能打败天气吗?

2018-12-06 浏览次数:0
 在不断加快扩张海外商场版图的同时,优衣库在日本本乡商场的成绩体现却再次由于气候而堕入萎靡。
 
快时髦品牌优衣库周二发布其在日本商场的11月成绩体现,同店出售额同比跌落4.3%,总出售额的跌幅则为4.4%,已接连两个月下滑,不过较10月份10%的同店出售跌幅有所收窄。期内,优衣库日本同店客流量较上一年同期下滑1.7%,客单价则下滑2.7%。
 
在到11月18日的三个月内,优衣库日本同店出售跌落4.3%,同店客流量减少1.8%,客单价则跌落2.5%。关于成绩的下滑,优衣库母公司迅销集团担任人称首要受过于温暖的冬气候候导致外套和针织衫等产品滞销的影响。
 
尽管如此,优衣库全体的成绩体现仍然超越Zara和H&M两大巨头,在到8月31日的2018财年内迅销集团出售额同比大涨14.4%至2.13万亿日元约合1314亿人民币,净赢利则大涨29.8%至1548.11亿日元约合95亿人民币, 迫临100亿大关。
 
到现在,优衣库在日本共有788家零售店,期内共新增11家店,关店6家。
 
气候与时髦的休戚相关已非新闻,早前有报告指出温度与零售出售之间存在“清晰的联系”,近一半的零售商坦承气候是影响成绩的三大外部驱动要素之一,而主打基本款的优衣库更是深有体会。
 
区别于Zara和H&M,优衣库的产品一直以保暖性为首要卖点,核心产品为HEATTECH内衣系列和轻羽绒服等,而每年的10月至12月是该品牌推进增加的关键时期,一旦夏日转秋季的周期拖延,顾客对保暖性服饰的购买也会随之推迟。
 
据时髦头条网观察统计,在过去三年中,“气候要素”一词接连12个季度出现在优衣库日本商场的成绩财报中。受暖冬气候影响,迅销集团2016财年赢利暴跌22%,后于2017年4月完成好转,优衣库同店出售录得6.2%的增加。
 
上一年9月,受接连阴雨气候削弱顾客对夏装的需求影响,优衣库在日本的同店出售录得3.4%的跌幅,创下过去8个月内的最大跌幅。同年12月,优衣库日本包括网上出售在内的同店出售额同比增加18.1%,首要得益于冰冷气候令冬装热销。
 
本年2月,受冰冷气候的促进,优衣库冬天产品销量继续增加,在实体店客流量下降的前提下,品牌2月的日本同店出售依旧录得5.1%的增幅,客单价则上涨4.8%,包括电商事务在内的全体出售额则同比上涨5.9%。
 
值得关注的是,优衣库似乎提早预见了本年冬气候候偏暖的影响,其于11月9日推出与华裔规划师品牌Alexander Wang的协作系列“重新幻想温暖”,相关产品全部规划均选用HEATTECH面料。
 
HEATTECH内衣的保暖黑科技在于选用的发热面料,原理是经过“吸收身体散发的水分,转变为热能”,根据保暖的程度不同分为3档,别离是温暖、倍舒暖和高舒暖,这次优衣库与Alexander Wang的协作首要运用的是前两档。时隔十年与Alexander Wang的再次协作却以保暖内衣等基础款出现,优衣库企图借此弱化气候要素,吸引年轻顾客提早购买保暖服装。
 
实际上,自2003年与日本纺织业巨头东丽协作研究出HEATTECH面料以来,系列产品已成为优衣库最为热销的产品之一,虽然该品牌从未公开具体产品的出售数据,但据商场剖析师预估,其代表性的HEATTECH系列产品至今销量已超越10亿件,均匀每年出售超越1000万件。
 
早前有剖析指出,面对多变的顾客和气候,优衣库的聪明在于以不变应万变,在核心产品的基础上不断加大科技立异力度,专心于将单品做到极致。
 
为更好地减少气候要素对产品出售形成的负面影响,迅销集团于本年头发动基于人工智能AI的出产和零售革新,即经过AI剖析气候和流行趋势等很多数据,猜测所需的商品数量,避免出产剩余产品,以及尽快配送顾客需求的商品。该需求猜测机制将涉及广泛对象,包括在优衣库出售的功能性内衣AIRism等。
 
迅销集团还与埃森哲等咨询公司协作,共同研制一款可以根据顾客购买记录猜测其未来购买行为的新系统。关于与迪士尼等其他品牌、规划师等联名系列和限量系列等较难进行猜测的产品,迅销集团计划经过不断试错来提高准确度。
 
本年9月,Google在东京举行的Cloud Next 2018活动上宣布正式与迅销集团达成协作,协助其加快增加。有业界人士表明,与Google的协作关于迅销集团而言具有里程碑式的含义,意味着该集团已从一个传统的服饰零售商转型成一家科技公司。
 
作为全球最为顾客熟知的日本服饰品牌,优衣库正加快超车,不只要在电商和高科技方面跟Zara展开竞赛,还要经过全球扩张进一步提升自己的商场位置,成为快时髦的“破坏者”。
 
近年来,优衣库开端不断入侵H&M和Zara等欧洲竞赛对手的大本营。继2001年登陆英国初次进入欧洲商场后,优衣库又别离于2007年进入法国,2010年进入俄罗斯,2014年进入德国,2015年进入比利时,2017年进入西班牙,2018年进入瑞典。
 
2017年5月,优衣库在接近比利时边境的荷兰小镇Oud-Gastel开设了一家欧洲配送中心,该公司与Ceva Logistics物流公司协作履行其欧洲分销事务。优衣库表明,希望未来可以扩展到荷兰的其他城市,但现在会首先希望专心于阿姆斯特丹分公司的发展,并于2019年秋季进军意大利。
 
据日经新闻早前消息,迅销集团担任亚洲和大洋洲事务的履行董事果濑聪泄漏,优衣库将在中韩以外的亚洲和大洋洲区域增加开店,计划在2022财年前把上述区域的店铺数量增加至2017年的2.5倍,达到400家。
 
在以“科技”为核心而筑起的防火墙的保护下,迅销集团关于2019财年持积极乐观的态度,估计其成绩将打破历史记录,出售额或将同比增加8%至2.3万亿日元,约合1414亿人民币,集团在海外商场将大幅超越日本商场,而日本商场2019上半年度赢利可能下降,但全年仍将录得增加。
 
毫无疑问的是,当顾客的眼光变得益发挑剔,快时髦原有的优势也面临着被推翻。未来顾客以快时髦产品的价格买到由一流科技制成的服饰,优衣库则经过“技能”来对抗气候。
 
财报发布后,迅销集团今日股价上涨1%至5.75万日元,自本年以来累积增幅为21%,现在市值约为6.1万亿日元,约合3700亿人民币。
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